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今冬伊始，一场名为“百日行动”的冬季冰雪旅游攻坚战全面打响。其核心是“十大提升行动”，覆盖产品升级、设施强基、营销创新、服务优化、监管护航等诸多方面。这不是零敲碎打的修补，而是全市“一盘棋”下的系统性重塑。锚定“中国一号冰雪旅游线路”目的地城市这一战略定位，牡丹江以“冰雪耀龙江·雪城牡丹江”为主题，强化镜泊湖、雪乡、横道河子三大龙头景区的引擎作用，同时致力于破解“核心景区热、城区县域冷”的旧有格局。
城市空间做活力，“路过”变“停留”。针对以往“市区无玩点”的反馈，牡丹江创新性打造“15分钟冰雪休闲圈”，推动主城区成为冰雪体验的“第二现场”。位于江心岛的第25届雪堡乐园以“梦幻雪堡·欢乐王国”为主题，融入光影秀、互动感应装置等科技元素，实现“白天赏雪景、夜间看光影”。火车站北广场的巨型主题雪人成为城市新地标，阳明区“七彩临江冰雪小镇”、东安区、西安区等打造的特色冰雪景观与活动，让市民与游客“转角遇冰雪”，实现了“城区即景区”的构想。这一系列的举措，有效填补了市区冰雪休闲空白，促进了游客留城消费。
县域特色做差异，“一枝”到“满园”。牡丹江引导下辖六县（市）立足各自资源禀赋，打造差异化、互补性的冰雪产品。海林市深挖“林海雪原”红色文化，推出主题研学之旅；宁安市依托镜泊湖辐射，打造小朱家“冰村”；绥芬河、东宁市发挥口岸优势，聚焦冰雪赛事，推出跨境冰雪体验与冬日乐园；穆棱融合红色文化与冰雪赛事；林口主打“冰雪画+特色美食”……县域特色项目与核心景区遥相呼应，共同拼出牡丹江冰雪旅游丰富多彩的全景图。形成了“一地一品、特色鲜明”的县域冰雪产品布局，与核心景区相得益彰，共同绘就全市冰雪旅游的壮丽版图。
高端赛事树品牌，体旅融合显魅力。依托镜泊湖“百里冰湖”这一世界罕见的天然冰上赛场，牡丹江持续打造具有国内外影响力的专业冰雪赛事IP。黑龙江省冰雪超级联赛、镜泊湖国际冰跑挑战赛、镜泊湖国际冬泳挑战赛、冰上汽车挑战赛等品牌赛事接连举办。运动员们在如镜的冰面上竞速，在澄澈的冰水中搏击，背景是壮丽的冰瀑雾凇和雪山森林，赛事本身就成为极具观赏性和传播力的独特景观。“在这样绝美的自然环境中比赛，是一种极致享受，赛后我们一定会多留几天，好好感受这里的冰雪风情。”参加冰跑挑战赛的选手王先生表示。这些高端赛事不仅提升了城市的体育影响力和美誉度，更直接吸引了大量运动员、裁判员、媒体记者及体育爱好者前来，有效拓展了客源市场。
在镜泊湖冬捕现场，这不仅是一场捕鱼作业，更是一场宏大的文化展演。从古老的祭湖仪式、渔把头凭借经验“识冰寻鱼”，到绞盘收网时“万鱼腾冰”的壮观景象，每一个环节都承载着绵延千年的渔猎文明，蕴含着人与自然和谐共生的朴素哲学。岸上配套开放的系列主题展馆，将这场视觉震撼延伸为可追溯、可解读的历史文化课堂。“看到大鱼出水很震撼，了解了背后的千年传统和生态智慧，感觉这次旅行更有厚度和温度。”来自武汉的摄影爱好者陈先生的话，代表了许多游客的心声。
文化赋能，让静止的风景变成了可体验、可共鸣、可消费的鲜活场景。在横道河子，游客不仅能拍摄具有异域风情的“大片”，还能在驯鹿部落与温顺的“精灵”亲密互动，在面包工坊品尝现烤的俄式列巴，在油画村感受艺术气息。文化以可触摸、可品味的方式融入旅游动线，转化为游客独特的记忆点和消费点。雪乡景区将东北民俗文化进行场景化重构，民俗大巡游、年货大集、非遗展示让“东北年味”扑面而来；《奇袭威虎山》实景演艺，则让红色文化在冰天雪地中生动再现。
服务“软”实力，让体验更“无忧”。服务的温度，是冰雪之城最好的名片。牡丹江在全市推广暖心服务专员和护游驿站，变被动应答为主动服务。更关键的是，以“零容忍”的态度实施市场综合监管，“十大监管护动”严厉打击价格欺诈、强迫消费等行为，建立投诉“日清日结”快速响应机制。在雪乡等核心景区设立的公法伴游服务驿站，整合了调解、咨询功能，让纠纷化解在源头。“在这里消费明码标价，遇到问题解决迅速，我们玩得放心、舒心。”来自西安的游客李先生的话，代表了众多游客的心声。诚信、透明、温暖的市场环境，成为了牡丹江冰雪旅游最持久的吸引力。
